a1云蛋糕独家冠名江苏卫视《我们恋爱吧》 再创品牌传播新格局

2019-09-03 来源:互联网 网络编辑:编辑 阅读

  (新闻原标题:a1零食与江苏卫视举办战略新闻发布会 再创品牌传播新格局 )

  a1零食 与江苏卫视于8月27号举办战略合作新闻发布会,吸引了数百家媒体记者采访。这家获得过今日资本、德屹资本千万美元a轮融资的新兴食品品牌,与全国最强恋爱助攻综艺一哥江苏卫视联合,a1零食携a1云蛋糕 独家冠名《我们恋爱吧 》真人秀。这一强强联合在食品圈算是十分引人瞩目的营销之举。

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  (图:a1云蛋糕江苏卫视《我们恋爱吧》独家冠名发布会现场)

  当今的移动互联网红利已逐渐消失,线上流量的获取成本越发水涨船高,有人说,新媒体已死。而爆款综艺则为品牌的曝光、引流提供了新的可能。

  强势平台背书加持,让a1品牌传播力最大化

  a1零食董事长周炜平先生表示,对a1零食这样一个新品牌而言,如何在最短时间内塑造最大知名度,是选择合作伙伴和形式的核心标准。这不仅要求后者具备海量的用户基础或资源,对其能提供的创新形式、资源整合能力都是不小的挑战。

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  (图:a1零食董事长周炜平先生在现场讲述企业未来战略布局)

  江苏卫视作为全国最擅长做素人爆款综艺的团队,创造了国内相亲节目史上的多个重要里程碑,比如《新相亲大会》、《非诚勿扰》等热门综艺,频上热搜榜单,引起过多番话题。此外,江苏卫视拥有强大的公信力和最广的覆盖人群。

  “作为《我们恋爱吧》的制作团队江苏卫视几乎满足了a1零食在品牌营销上的所有想象空间”,周炜平说。

  最契合的品牌营销结合点,才是促成a1冠名爆款综艺的良机

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  (图:恋爱观察员孟非莅临a1云蛋糕独家冠名《我们恋爱吧》发布会现场)

  a1零食致力于为年轻消费者提供极致口味、多元品类、友好体验的放心食品。《我们恋爱吧》的节目受众不管是从年龄层还是消费心理都与a1零食的目标人群十分契合。在此次的综艺合作中,我们看到了a1品牌沟通持续走向时尚化、年轻化、多元化场景。a1与年轻的消费群体的结合更加融洽,一见钟情的爱情遇到一口对味的美味,进一步加深与消费者更深层次的情感沟通。

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  (图:综艺小鲜肉朱正廷加入a1云蛋糕《我们恋爱吧》)

  在节目嘉宾的配备上,着名主持人孟非和江苏省委党校社会和文化教研部教授黄菡,《非诚勿扰》经典组合重出江湖,搭配新时代女性发声人张纯烨让节目看点十足。具有高流量的话题人物、综艺小鲜肉朱正廷、程潇、王晰的加入也为节目增色不少。

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  (图:宇宙少女程潇加入a1云蛋糕《我们恋爱吧》)

  如何利用冠名实现完美的商业价值,也是每个品牌主的最大目标与难题

  此次冠名跳出品牌与代言人的传统手段,借助综艺热度的东风,将话题人物的流量引入,通过明星种草,寻找到节目与品牌价值上的契合,进一步发挥粉丝效应,扩散品牌产品口碑。通过江苏卫视首播,优酷独播的平台优势,快速实现品牌传播曝光。同时借助深度植入的形式,打造爆品a1云蛋糕,作为a1零食品牌的爆款产品云蛋糕拥有40%鸡蛋含量,口感松软,清甜不腻口,首次参选iTQi就被授予了顶级美味大奖,并且在糕点类目里,是国内历史上唯一获得三星(最高级别)的产品。在市场上,非常受消费者们的喜爱。

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  在节目中,a1云蛋糕助力年轻人勇敢告白、收获浪漫爱情,相信年轻人们的甜蜜恋爱将温暖这个秋冬。为了将线上线下更好联动,形成销售闭环,a1利用自身资源优势,不仅在线上各大主流电商平台售卖,还启动200万线下终端卖场大规模铺货,完成线上线下的销售闭环,提高复购率。

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  a1云蛋糕与《我们恋爱吧》同为各自领域内的创新先锋,均关注国人的生活品质,两者的联手在某种程度上来说具有一定的必然性,有故事的浪漫爱情,要从a1云蛋糕所关注的早餐开始,更要从一起分享美味开始。

  (新闻原标题:a1零食与江苏卫视举办战略新闻发布会 再创品牌传播新格局 )


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